„Она мање побеђује, али и даље привлачи милионе“: мистерија Ема Радукану

Она побеђује у мање мечева, али и даље привлачи највеће светске брендове.

© AFP

Arthur Millot

le 17/12/2025 à 17h05

1 min to read

Federer Roger Raducanu Emma

Док њени спортски резултати тешко прате успех на Ју-Ес Опену 2021, Ема Радукану би се, ипак, спремала да потпише нови огроман уговор са Униклом.

Фасцинантан парадокс који поставља питање: зашто Британка и даље остаје једна од најпродаванијих тенисерки на свету?

Стратешки прекид са Најкијем који много говори

Ема Радукану би могла да преокрене кључну страницу своје младе каријере.

Након вишегодишње сарадње, шампионка Ју-Ес Опена 2021 требало би да оконча партнерство са Најкијем, како би се обавезала на нови веома исплатив уговор са Униклом.

Избор далеко од случајног, који потврђује понекад заборављену стварност: комерцијална вредност Радукану и даље је изузетно висока, упркос недостатку значајних резултата од њеног тријумфа у Њујорку.

Ју-Ес Опен 2021: тренутак који је променио њен живот

Тешко је преценити утицај Ју-Ес Опена 2021. Пошто је прошла квалификације, Ема Радукану је остварила једно од најневероватнијих достигнућа у историји спорта, освојивши титулу без изгубљеног сета.

За неколико недеља, прешла је из статуса обећавајућег талента у светску звезду тениса.

Овај подвиг покренуо је спектакуларну журбу спонзора. Бритиш ервејз, Водафон, Тифани & Ко, Диор, Евиан, Вилсон или ХСБЦ, сви су желели да повежу свој имиџ са овом младом тенисерком.

Неумерена очекивања, а затим стварност професионалног тура

Али професионални тенис ништа не опрашта. Повреде које се понављају, константан медијски притисак, Радукану је брзо успорена у свом успону.

Резултат: нередовне перформансе и немогућност да одмах потврди свој статус главне шампионке.

Због тога су неки почетни спонзори одлучили да не обнове своју обавезу. Логична одлука у индустрији која је често немилосрдна. Ипак, срце феномена Радукану никада није нестало.

Нетакнута популарност и прича која и даље фасцинира

Чак и далеко од врха ВТА листе, Ема Радукану остаје једна од најкоментарисанијих тенисерки на туру. Сваки повратак, свака повреда изазива дебате и анализе.

Али зашто такав ентузијазам?

Инстаграм, утицај и нова генерација

Један од кључних елемената: њена моћ на друштвеним мрежама. Са скоро три милиона пратилаца на Инстаграму, Радукану је постала главна утицајница у женском спорту.

За брендове, једначина је једноставна: глобална видљивост, млада публика, позитиван имиџ и јака емоционална веза.

Посебно у Великој Британији, њен утицај је био огроман. Након њеног тријумфа на Ју-Ес Опену, интересовање девојака за тенис је експлодирало, феномен који је и даље приметан.

Уникло, Федерер… прихваћена паралела?

Могуће партнерство са Униклом није случајно. Јапански бренд је већ снажно ударио ангажовањем Роџера Федерера након његовог раскида са Најкијем, у једном од најемблематичнијих уговора модерног спорта.

Ако Ема Радукану следи ову путању, без сумње се нада да ће поновити тај успех: спортска перформанса, медијска дуговечност и комерцијална моћ.

Радукану, много више од рангирања

У крајњој линији, вредност спонзорства Еме Радукану почива на једноставној истини: она је постала бренд за себе.

Њена јединствена прича, културни утицај и међународни аура и даље привлаче, чак и када победе одолевају да се врате.